La estrategia de marketing se debe tomar en cuenta para guiar a las empresas a cumplir con todos los objetivos estipulados. Además, puede usarse la estrategia de marketing como herramienta de trabajo fundamental.
Estrategia de marketing como herramienta
Definir de forma correcta una estrategia de marketing, implica un proceso de reflexión y una inversión en tiempo muy considerable. Con mucha frecuencia, ocurre una desconexión entre la dirección de la empresa. Además, de los departamentos que ejecutan las estrategias.
La dirección es la que se encarga de fijar la estrategia de marketing, Por otro lado, los departamentos son los que ejecutan dichas estrategias. En muchos casos, la información no llega de forma adecuada. Esto, por la falta de comunicación que existe entre la dirección y los departamentos.
La comunicación se torna un poco deficiente. Como consecuencia de esto, las instrucciones para aplicar todas las acciones involucradas en la estrategia, son totalmente confusas y no se genera ningún tipo de resultado.
Implicación vertical de toda la organización
Cuando se define la estrategia de marketing, la dirección debe implicar a los mandos intermedios en la toma de decisiones. Por otro lado, estos mandos deben involucrar a los departamentos.
La dirección debe alinear la estrategia de la empresa con la de marketing. En cambio, los mando intermedios son los que se aseguran que es la correcta y que los departamentos tienen la capacidad de ponerla en práctica.
Dividir la estrategia de marketing en documentos de referencia
Normalmente, el documento que tiene implícita a la estrategia a ejecutar es relativamente largo. Por esta razón, se deben seleccionar las partes más importantes y separarlas en documentos diferentes.
Alinear estrategia y táctica
Se debe tener una reunión mensual para comprobar que todas las estrategias de marketing están alineadas con los objetivos de la marca. Además, de verificar si existe la necesidad de implementar cualquier tipo de cambio.
