Todo inició durante el pasado Mundial de fútbol en Rusia, país donde promulgaron una ley en la que se penaliza a todo el que realice algún tipo de apoyo a relaciones afectivas no tradicionales. Es por ello que la Federación Estatal de Lesbianas, Gays, Trans y Bisexuales (FELGTB) creo una campaña en defensa de la comunidad LGBT+.
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Esta campaña consistió en una serie de fotografías realizadas de la mano del fotógrafo español Javier Tles. En estas aparecen seis activistas de distintos países con la camisa de su equipo. Cada uno con distintos colores que formaban la bandera de la comunidad LGBT+.
Es así como introducen por muchos lugares la bandera arcoíris de una manera bastante sutil. Y sin dejar de apoyar al equipo de su país como lo fueron Argentina, Brasil, Colombia, España, Holanda y México.
La campaña en defensa de la comunidad LGBT+ fue titulada HiddenFlag
Y fue tan buena que hasta un Cannes Lion 2019 se ganó en el festival internacional de creatividad.
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