En el marketing digital, el Search Engine Optimization (SEO) es muy importante. Con la optimización en motores de búsqueda, lo que se pretende es el todo por el usuario, y en el posicionamiento en buscadores existen miles de factores que un motor de búsqueda usa para posicionar una u otra página. Aunque, de acuerdo con algunos especialistas en posicionamiento web, básicamente habría que destacar dos: la autoridad y la relevancia.
La autoridad es la popularidad de una web, y este factor se basa en la propia experiencia del usuario, ya que cuanto más se comparta un contenido, es que a más usuarios les ha parecido útil. El otro factor, la relevancia se refiere a la relación que tiene una página web frente a una búsqueda dada.
El SEO se puede dividir en dos grandes grupos
SEO On-site
Es el que se preocupa de la relevancia, se asegura de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que viene a ser el contenido de la propia web. Dentro de este tipo de SEO, se podría incluir la optimización de las keywords, la experiencia del usuario, el tiempo de carga, así como la optimización del código y el formato de las URL’s.
SEO Off-site
Por otra parte, el SEO Off-site es la parte del SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. En este tipo de SEO, habría que tener en cuenta una serie de factores, como son; la presencia en redes sociales, el número y calidad de los enlaces, la autoridad de la marca y el CTR, que es el rendimiento en los resultados de búsqueda.
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