Cuando hablamos de marcas es fundamental tener claro algo muy importante antes de seguir leyendo: Un diseño de marca no es un simple logo. Una marca va mucho más allá del aspecto visual del logotipo que añadimos en los presupuestos, tarjetas de visita, la web, marketing digital y el cartel de la tienda. Crear un diseño de marca fuerte y memorable es esencial para las empresas que buscan destacar en el abarrotado mercado online.
Un diseño de marca o branding requiere de una serie de acciones y estrategias de marketing muy elaboradas que se llevan a cabo para, además de captar y ayudar a transmitir adecuadamente la esencia de la marca, sus valores y la visión de la empresa; también para comunicar de manera única su “identidad visual” y verbal a sus clientes potenciales.
En este artículo, exploramos los cinco elementos clave del branding que contribuyen a un diseño de marca eficaz e icónico. Nos adentraremos en las estrategias de branding que pueden ayudar a que tu marca deje una impresión duradera. Tanto si estás empezando un nuevo negocio como si quieres renovar tu marca actual, estos aspectos te guiarán para crear un diseño de marca coherente e impactante para tu negocio o emprendimiento.
1. Colores y significado psicológico
El primer elemento clave del branding son los colores. La elección de los colores desempeña un papel crucial en el diseño de una marca, debido a su significado psicológico y constituye uno de los activos más importantes de una identidad visual.
Los distintos colores evocan distintas emociones y pueden influir en la percepción de una marca por parte de los consumidores. Por ejemplo, los colores cálidos como el rojo y el naranja suelen asociarse a la energía y la pasión, vitalidad, por lo que son apropiados para las marcas que quieren transmitir una sensación de frescura, emoción y entusiasmo. En cambio, los colores fríos como el azul y el verde suelen asociarse a la calma y la tranquilidad, por lo que son ideales para las marcas que quieren crear una sensación de confianza y fiabilidad.
La elección de los colores en el diseño de una marca también puede ayudar a establecer una identidad única y diferenciarla de la competencia. Los estudios que ofrecen servicios de branding (o diseño de marcas) contemplan cuidadosamente las implicaciones psicológicas de la elección de colores para comunicar eficazmente el mensaje que pretenden, conectar con su público objetivo y reproducir la esencia de la marca en sí. La creación de una marca debe contener colores principales y secundarios como subtonos de algún color principal.
Comprender el significado psicológico de los colores también puede ayudar a las marcas en los distintos canales de comunicación con sus clientes. Al utilizar los colores adecuados en sus materiales de marca, como logotipos, sitios web y envases, las marcas pueden crear un lenguaje visual que resuene en su público y transmita el mensaje deseado. Además, los colores pueden utilizarse estratégicamente para crear una jerarquía y guiar la atención del espectador. Utilizando colores contrastados, las marcas pueden llamar la atención sobre los elementos importantes y crear una experiencia visual atractiva para su audiencia
2. Las tipografías hablan de tu marca
Otro de los elementos clave del branding son las tipografías. Las fuentes tipográficas, junto con otros recursos, son otro elemento clave del branding visual de las empresas que se diseña estratégicamente para reforzar el mensaje que se quiere enviar de la marca en cuestión. Las tipografías forman parte de la identidad visual y desempeñan un papel crucial a la hora de transmitir la personalidad y el mensaje de una marca. De hecho, va más allá de la mera elección de una fuente; abarca el estilo, el tamaño, el espaciado y la disposición de los elementos del texto.
La tipografía utilizada en el diseño de una marca puede evocar emociones, establecer credibilidad y crear una identidad visual fácil de recordar. Es un elemento esencial que habla mucho de los valores, la profesionalidad y la imagen general de una marca. Una cuidadosa elección de la tipografía puede ayudar a crear una identidad de marca cohesiva e impactante que resuene en el público objetivo.
Al elegir la tipografía para una marca, es importante tener en cuenta la legibilidad del texto. La fuente debe ser fácil de leer en distintos medios, ya sea en un sitio web, en materiales impresos o en publicaciones en medios sociales. El tamaño y el espaciado del texto también deben tenerse en cuenta para garantizar una legibilidad óptima. Las tipografías deben ser coherentes en todos los materiales de la marca para mantener una identidad unificada y reconocible en varios puntos de contacto.
Otro aspecto a tener en cuenta al seleccionar la tipografía de una marca es la respuesta emocional que provoca. Existe una gran variedad de fuentes y estas pueden ayudar a transmitir distintas personalidades y emociones. Por ejemplo, las tipografías sin remates o serifas, rectas y modernas, pueden transmitir una sensación innovadora, contemporánea y minimalista, mientras que una fuente caligráfica puede evocar elegancia y sofisticación. La tipografía utilizada debe estar en consonancia con los valores y el público objetivo de la marca, creando una representación visual coherente y eficaz de la identidad de la marca.
3. Iconos y elementos gráficos identificativos
Un elemento clave del branding, a nivel visual, son los símbolos visuales que acompañan a la marca. Los iconos y elementos visuales identificativos desempeñan un papel distintivo en la creación de una identidad de marca sólida. Estos elementos visuales, como símbolos e iconos, son herramientas muy poderosas para comunicar la esencia. Utilizando iconos diseñados con mimo y estratégicamente pensados, una marca puede establecer un lenguaje visual que resuene entre sus clientes y la distinga de la competencia de un vistazo.
En el mundo del diseño de marcas, los iconos no son simples gráficos, sino la personificación visual de la personalidad y los valores de la marca. Cada icono se elabora cuidadosamente para capturar la esencia de un aspecto concreto de la marca, ya sean sus productos, servicios o valores fundamentales.
Al utilizar un lenguaje visual coherente en todos los puntos de contacto, incluidos los sitios web, el envasado y los materiales de marketing, los iconos contribuyen a crear una experiencia de marca coherente en todos los medios en los que se comunica la marca. Proporcionan una forma abreviada de información visual que permite a los clientes identificar una empresa y conectar rápidamente con su marca, incluso en un mercado muy saturado.
4. Identidad y narrativa verbal
El cuarto en este listado de los 5 elementos clave del branding que no deben faltar en tu diseño de marca, es la identidad verbal. La narrativa o comunicación verbal es un componente crucial en la creación de un diseño de marca. Es la forma que tiene una marca de transmitir sus mensajes de una forma propia, creando las percepciones adecuadas, alineadas a su propuesta de valor y personalidad.
Va más allá de un simple logotipo o eslogan, y abarca las emociones, experiencias y asociaciones que la gente tiene con tu marca. Una narrativa o identidad verbal bien elaborada puede diferenciar tu marca de la competencia y conectar con tu público objetivo a un nivel más profundo y emocional. Debe ser auténtica, memorable y coherente en todos los puntos de contacto. Esto será determinante en tu estrategia de marketing.
Ayuda a crear una sensación de confianza y credibilidad, ya que los clientes pueden relacionarse con la historia que hay detrás de la marca. Al destacar lo que distingue a tu marca y expresarlo de forma convincente y memorable, podrás atraer y retener a clientes fieles.
Algunas de las preguntas que pueden ayudarte a crear la identidad verbal de tu marca son:
- ¿Qué emociones y asociaciones quieres que evoque tu marca en tus clientes?
- ¿Qué historia única puedes contar que resuene con ellos?
- ¿Cómo puedo resolver sus problemas o satisfacer sus deseos de una forma atractiva y que cale en su mente?
Una identidad de marca sólida ayuda a guiar la identidad visual y el mensaje de tu marca. Puede proporcionar un marco para el diseño y el desarrollo de los elementos visuales de tu marca, como tu logotipo, tipografía y paleta de colores. Si alineas la identidad visual de tu marca con la comunicación verbal, podrás crear una experiencia de marca fuerte y memorable.
5. El logotipo: el símbolo donde converge una marca
Y finalmente, uno de los elementos del branding emblemáticos de toda marca es el logotipo. Cuando se trata de crear una marca de éxito, el logotipo suele ser el elemento clave que reúne todos los demás elementos de diseño. El logotipo es la representación gráfica del nombre de una empresa, diseñada para que sea fácilmente reconocible y memorable.
Suele estar compuesto por una paleta de color, una tipografía personalizada o una combinación única de fuentes tipográficas y otros elementos gráficos. Además de su atractivo visual, el logotipo también desempeña un papel importante a la hora de transmitir la personalidad, los valores de la marca y la historia que hay detrás.
Por ejemplo, un logotipo para una marca de lujo podría presentar una elegante tipografía recta, mientras que un logotipo para una empresa de software podría utilizar una tipografía contundente sin remates. Al diseñar un logotipo, es importante tener en cuenta cómo encajaría con el resto de la identidad visual de la marca, incluida su tipografía, colores, identidad verbal y elementos gráficos. Adoptando un enfoque holístico del diseño de marcas, las empresas pueden crear logotipos que comuniquen eficazmente sus valores y capten la atención de su público objetivo en cualquier soporte o canal, como las redes sociales.
El mix perfecto para un diseño de marca con éxito
Como ves, cuando se trata de crear un diseño de marca diferencial e impactante, no puedes centrarte en uno o dos de estos elementos del branding que acabamos de ver. Hay que adoptar un enfoque holístico y tener en cuenta todos los aspectos. Las cinco estrategias que hemos expuesto en este artículo son un buen punto de partida, pero sólo son el principio de una estrategia de marca sólida y coherente de branding.
Si quieres transformar tu identidad corporativa, es importante trabajar con profesionales que entiendan cómo contribuye cada elemento al mensaje general que quieres transmitir. Existen agencias o estudios de diseño como Manawa Creative que están especializados en ayudar a las empresas como la tuya a crear marcas potentes que resuenen en la mente de su público objetivo y que estarían encantados de hablar de tu proyecto y de ver cómo pueden ayudar a dar vida a la visión de tu negocio.
